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        《2021年大眾健身行為與消費研究報告》發布 大眾體育消費意愿進一步加強

        作者:system     時間:2021-05-22

        室外綜合健身站.jpg

        在2021年中國體育產業峰會上,中國體育用品業聯合會繼續與全球知名市場監測和數據分析公司尼爾森IQ合作發布《2021年大眾健身行為與消費研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示:2021年大眾健身年平均總消費相比2020年提升35%,體育消費意愿進一步加強。

        《報告》選取一線、新一線、二線、三線的26個體育發達城市進行隨機抽樣調研,共回收2527份有效樣本。調研內容包括人群特征、健身習慣、健身消費行為、健身器材消費特征、健身智能化趨勢及體教融合效應等方面。此外,對4家體育用品企業代表進行深度訪談,進一步了解體育器材品牌發展趨勢,并將其關注的體教融合、智能體育等熱點領域納入專題調研,著力提升了調研的針對性。

        《報告》顯示大眾參與運動的總體情況保持穩定。在新冠肺炎疫情防控常態化背景下,人們的閑暇時間有所減少,但大眾參與健身的熱情未減。主要參與運動項目前五名是跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和騎行,其中跑步的參與率大幅度提高,特別是在一線和新一線城市參與率超過70%。健身房/俱樂部、大型體育場館、體育綜合體等專業場館鍛煉選擇比例顯著提升,同比分別增長21個百分點、10個百分點、9個百分點,更多人走出家門來到專業體育場館參與運動健身。而群眾身邊的健身場地方面,家庭健身、戶外運動場所的選擇比例降低,相應的小區露天花園、社區露天廣場選擇比例增長。

        2021年大眾健身年平均總消費為5670元,相比2020年提升35%。體育消費意愿進一步加強,近98%的受訪者有體育相關消費。值得一提的是,女性體育消費顯著增長,平均總消費達到6362元,相比去年增幅近50%,在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。

        89%的受訪者認為體育健身智能化是必要的。健身器材智能化的具體需求主要是“軟件+內容+飲食+健康”管理,呈現產品服務綜合化發展趨勢,合計47%的受訪者期望健身器材搭載健身指導、智能健身和智能健康管理功能。而對于公共健身場景,超過22%的受訪者期待“更加智能,能量化鍛煉效果”。作為普遍的智能化健身方式,70%的受訪者借助運動軟件APP鍛煉。

        自2020年《關于深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》等一系列專項政策發布,產生較大社會反響,因此本年度的《報告》調研納入這一熱點話題,希望能夠充分了解各方特別是家長群體的反饋,更好解讀政策效應。

        整體來看,有67%的受訪者聽過“體教融合”政策,其中67%的家長認為該政策會影響自己對孩子的體育培訓投入,76%的家長認為有必要報體育考試項目培訓班。與之相應,“沒有報任何體育培訓班”的比例僅為14%,比去年同期下降了12個百分點。球類運動、游泳依舊是家長選擇較多的培訓項目,并呈增長趨勢,而直接應試驅動型的“體育考試項目培訓”的比例提高6個百分點,結合家長選擇體育培訓課程動機的調查,本年度增幅最大的項目是“為提升考試成績或升學備考做準備”,同比增加16個百分點。